一面被动退市,一边开店入市,瑞幸找到了“续命咖啡”?

文|张书乐

人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

瑞幸咖啡发布声明称,公司将于6月29日在纳斯达克停牌,并进行退市备案。同时,瑞幸咖啡全国4000多家门店将正常运营。

当然,主动声明的缘由,其实是被动退市。

6月23日消息,瑞幸咖啡发布公告称,因未能提交年度报告,收到纳斯达克摘牌通知。

5月19日晚间,瑞幸咖啡发布公告,称公司于5月15日收到纳斯达克交易所的退市通知。

对于瑞幸来说,这已经是最好的结局了。

此刻,距离瑞幸2019年5月光速上市,仅仅过去一年多一点时间。

而上市之日,瑞幸不过是一个诞生不到2年的公司。

上市快,退市也快,瑞幸咖啡应该是最短命的上市公司了。

但令人惊奇的是,在瑞幸陷入造假丑闻漩涡并最终选择退市的这段时间,瑞幸咖啡依然还在开着新店。

证券时报记者查询天眼查发现,瑞幸咖啡(深圳)有限公司下属分支机构显示有293家,最新一家瑞幸咖啡(深圳)有限公司福田印力中心分店的注册时间就在十天前,2020年6月17日,且状态显示为开业。

而在瑞幸咖啡App内搜索该“印力中心”门店,也有文字提示“敬请期待”。

瑞幸一边被动退市、一边积极入市,其在作何打算?

答案或许是“卷土重来未可知”。

在此之前,瑞幸几乎也是在疯狂的开店中急速膨胀的。

在2019年年初,瑞幸官方曾表示,本年度要新建2500家门店,目标是全面超越星巴克。

关键在于,瑞幸2千家点的任务达成,不过是2018年12月末的事情罢了。

在开店速度上更加疯狂,星巴克号称15小时开一家新店,瑞幸在2018年的最后95天里开出了1000家店,创造了平均每天新开10家店、即2.4个小时开1家的纪录。

疯狂的开店速度最终造就了瑞幸光速上市的神话,同时也造成了它的终极失速。

造假,就是它失速之中最大的一个BUG。

4月2日晚间的一份公告,揭开了瑞幸咖啡这家明星中概股企业股价暴跌的序幕。

继两个月前否认浑水的数据造假指责之后,瑞幸咖啡此次主动披露业绩造假22亿元,不过却将责任归咎于COO刘剑及其4名下属。

当晚,瑞幸咖啡发布内部信,称已将相关当事人停职,并将尽力减少此次事件的负面影响。

对于一个一直在亏损、一直在割韭菜、一直在保持着上市奇迹光环的企业来说,上市也是一个不归路——就算是亏损,也要有一个好的业绩来支持投资者的信心。

瑞幸咖啡披露称,内部调查初步阶段确认的信息显示,2019年第二季度至2019年第四季度,与虚假交易相关的销售总额约为22亿元。在此期间,某些成本和费用也因虚假交易而被大幅夸大。

请注意时间节点,造假事件发生在去年2季度。而瑞幸自己就是在去年5月登陆的纳斯达克。

换言之,4月2日,瑞幸给自己上市一年的业绩,交出了一份不得不为之的“黑卷”。

为何会如此?答案或许是瑞幸的神话难以支撑,要讲好故事,只能添加“佐料”。

毕竟,瑞幸的故事里,天花板太显而易见了。

瑞幸咖啡之所以在引人注目,就在于它没有依托外卖平台来卖咖啡,而是自建了一个平台。

于是,烧钱补贴用户,成为了平台能够引流的快捷催熟方式。保持门店不断增长,则成为了越烧越亏、越亏越要扩大规模、寻求增量市场填补亏损的互联网+模式最常见的生死路。

可天花板则是——你能拿下白领们,可怎么赚钱呢?

用便宜咖啡来对标星巴克,是瑞幸的套路。可对此,星巴克却是不屑的。

在去年2月接受路透社采访,被问及瑞幸的赶超宣言时,星巴克CEO凯文·约翰逊答复是:“我认为这不太可能(unlikely)”。

凯文·约翰逊对比称,瑞幸的很多门店都是“小门面”,不能与星巴克门店提供的全套服务相提并论。

何况,瑞幸其实扮演的是一个奶茶店的角色,只是概念包装很新颖。

瑞幸的高层曾宣传,自己主打的是“快取”模式,而非外送服务。

概念变化在哪?在于瑞幸换了个新概念,即在外卖和堂食之间,找了个结合点——快取。用户到店自取,速度更快。

说白了,街头的奶茶店不就是如此,只是加上了一个线上点单的流程,缩短了等待时间。

当然,时下的网红奶茶店们,也都是如此,只是它们的App和覆盖面,没有瑞幸大罢了。

于是,瑞幸疯狂开店的结果,也只能是疯狂烧钱,神话势必断链、造假也就成了一个“补救措施”。

而现在,瑞幸一面退市、一面开店,不过就是为了维持已经破碎的神话,而且店面总归是瑞幸的地基,如果能保持扩张,或许还有翻盘的机会。

哪怕这个机会十分渺茫……

对于瑞幸咖啡的未来,您有什么好的观点,不妨在留言区里分享一下^^

若文章对您有帮助,帮忙点个赞!

0
0
发布时间 2020-06-28 10:21:03
0 条回复(回复会通过微信通知作者)
点击加载更多评论
登录 后再进行评论
(微信扫码即可登录,无需注册)