原创：黄光裕会握张一鸣伸过来的手吗？

原创 蓝冰 壹曲财经 今天

来自专辑 哒哒秀

围绕电商，字节跳动挑起了新一轮对攻。

今年618大战的下半场开始了。

这是生死变局的一年。

最精彩的对攻是，为守住自己的半场，冒着被对方攻破球门的危险，拼死进攻。

2019年，市场热议的是百度被挤出前三。到了今年，不再成为话题。

反而是互联网头牌的阿里，市值被腾讯反超；更让人头大的，短短三四个月，拼多多黄峥的身家居然超过了马云。

这是什么节奏？大佬们半夜都可能惊出一身冷汗吧？

你从B2C的道路上杀过来，我从C2B的道路上杀过去。

这条被称为B2C的路，已经成了黄金通道。

刚刚出狱的国美创始人黄光裕，就俯瞰着群雄混乱的局面。

低头啜茶，想着心事，那么张一鸣的电话会响吗？

1

黄光裕假释出狱成为端午节最大财经新闻，资本市场予以极高热情欢迎其回归。

国美系股价昂场向上。当天港股国美零售最高涨幅接近25％；国美金融科技大涨47％；拉近网娱暴涨55.74％。A股概念股中关村、*ST美讯、ST金泰均涨停。

当天晚些时候，北京市高院微信公众号证实，北京市一中院依法裁定对黄光裕予以假释，考验期限自假释之日起至明年2月16日止。

市场期待黄光裕出狱后，率领国美乘风破浪，再造辉煌。

国美对大哥的期盼久矣。且不说一直被苏宁虐压，之后是京东的霸凌，再后来是电商平台的后浪滔天。

国美传统的家电版图百孔千疮，更待互联网时代的大作为，如何一统山河？

上半年国美大动作不断，为老板归来预热造势。先后引入电商新贵拼多多和京东作为战略投资者。

自然不肯放过直播带货的盛宴。45天，4场直播盛宴，近25亿销售额，一堆滚烫数字的背后，意味着国美直播的“知识型内容”开始刷屏。

5月1日晚，央视新闻与国美零售联手“央视Boys”——朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提与国美零售总裁王俊洲一道，以"为美好生活拼了!"为主题，开始了国美的超级直播。

然后是携手格力董明珠同台直播；联手央视网举办“人人都爱中国造”，与浙江卫视联合打造“向美好奔跑”直播专场，首次采用综艺直播带货秀。

国美零售总裁王俊洲对外界表示，任何商品走进直播间，国美都会通过‘知识型的内容+顶级IP+场景直播’的方式将产品的功能、使用、外观、结构等特点从里到外进行全面展示。

但市场的期望能否与国美大哥的东山再起相匹配，也是大大的疑问。

2

这是腾讯迎接黄光裕的另一种方式，可以看成一块巨大的背景板；也是一个更大的局。

妙在有意无意之间。

6月22日，腾讯的张小龙发了一条朋友圈，展示了一下视频号。

“2亿，只是一个开始，mark一下，因为再不mark就三亿四亿了……”

当你点开微信发现的时候，视频号与朋友圈已经同一个级别了。

这意味着视频号成了腾讯的新主打。

点赞的观点认为，微信视频号可能帮助腾讯在用户时长上扳回一局；补齐微信视频化内容缺失的最后一块版图。

更重要的是，它杀入了抖音和快手的短视频领域，抢的是它们的用户和内容。

如此，微信完成了覆盖互联网产品所有的主流领域，从支付、游戏，图文、短视频，电商购物、打车、理财、医疗、生活服务、短内容社区等等。

想必阿里也是心头一凛，直嘬牙花子吧。毕竟这个大块手杀将上来，冲着顶天的流量，谁能扛得住。

一直觊觎电商直播的微信，就没停过各种实验。尤其是扶持包括美团、京东、拚多多在内的企鹅派势力。

它本身也没有停止过各种努力。

一旦有条路可以打通，势必长驱直入；一旦实验以失败告终，凭腾讯的个性，还会反复折腾，直到鼓捣出一个新物种出来。

视频号的推出，怎么看，都象是从外围收紧包围圈。

3

相比之下，80后的张一鸣，其打法则是凌厉逼人。

6月18日早间，有媒体披露，6月上旬，字节跳动正式成立以“电商”命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

这个最新举措，表示“电商”已成为字节跳动的战略级业务，抖音是落实其战略业务最核心的平台。

字节跳动虽没有上市，但是48只概念股早已严阵以待。

市场统计，自年内低点以来，概念股平均涨幅56.95%，5股涨幅超过100%，分别是省广集团、紫天科技、凯撒文化、天龙集团、佳云科技。

其可怕之处，同样是它的顶天流量。一旦选择电商，整个电商圈难免血雨腥风。

今年3月，字节跳动就开始加紧招聘，这次组建电商事业部，也是顺理成章。

其友商快手早就先行一步。2017年9月，快手接单上线，帮助商家和网红撮合交易；2018年中，快手电商工具“快手小店”上线，支持自建小店，并接入淘宝、拼多多、苏宁易购、有赞、魔筷、京东等电商平台；今年快手与京东达成深度战略合作。

再加上突发且持续的新冠疫情，张一鸣和他的字节跳动已经倾力而出。

做大电商也是其大格局的重要一环吧。

同时意味着与淘宝的分手是个大概率事件。之前抖音与淘宝有年度合作框架协议，今年框架据透露高达200亿元以上。很明显地，一方引流一方付款的合作，可能就戛然而止了。

被看作是互联网新一极的字节跳动，怎样再造一个电商新平台，同样是个未知数。

4

这是一个从未出现的新江湖。

按照官方数据，截至今年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模为8.50亿，占网民整体的94.1%。短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。

短视频用户占据了整体网民超85%，这个核心数据的跳动，给市场带来了新的想象。

这意味着主播和网民正在建立新的虚拟社会以及新型的商业关系，基于虚拟社会建立的广告、交易、服务全流程闭环比物理社会网络更高效，也似乎更有粘性。

视频电商、电商直播，正在成为电商主流。截至今年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。

这些硬朗的数字向外界宣示，直播的内容和变现正在进行无缝对接。

就在这样的背景下，国美黄光裕的回归，被看成是电商大事。

经过今年618大战，电商主战场有两个，一个是处于高潮的直播带货，另一个则是竞争最激烈的家电3C品类。

目前的统一战线是，在互联网公司中，腾讯持股美团超20%，持股京东17.8%，持股拼多多16.9%，分别是它们的第一大、第一大、第二大股东。

其对手则是阿里和苏宁。

抖音与腾讯的结盟几乎不可能；而与阿里的联合也不稳定。

所以黄光裕的归来，更增加了玩法的激烈和精彩。

作为市场的一个重要选项，晚辈的张一鸣会向黄光裕伸手示好吗？

黄光裕呢，会握住张一鸣的手吗？

有意思的是，双方正好站在B2C通道的两端，都有走过去的强烈愿望。

而只有走通的道路才是黄金通道。

他们是擦肩而过，还是坐下来喝口茶？