原创:黄光裕会握张一鸣伸过来的手吗?

原创 蓝冰 壹曲财经 今天

来自专辑 哒哒秀

围绕电商,字节跳动挑起了新一轮对攻。

今年618大战的下半场开始了。

这是生死变局的一年。

最精彩的对攻是,为守住自己的半场,冒着被对方攻破球门的危险,拼死进攻。

2019年,市场热议的是百度被挤出前三。到了今年,不再成为话题。

反而是互联网头牌的阿里,市值被腾讯反超;更让人头大的,短短三四个月,拼多多黄峥的身家居然超过了马云。

这是什么节奏?大佬们半夜都可能惊出一身冷汗吧?

你从B2C的道路上杀过来,我从C2B的道路上杀过去。

这条被称为B2C的路,已经成了黄金通道。

刚刚出狱的国美创始人黄光裕,就俯瞰着群雄混乱的局面。

低头啜茶,想着心事,那么张一鸣的电话会响吗?

1

黄光裕假释出狱成为端午节最大财经新闻,资本市场予以极高热情欢迎其回归。

国美系股价昂场向上。当天港股国美零售最高涨幅接近25%;国美金融科技大涨47%;拉近网娱暴涨55.74%。A股概念股中关村、*ST美讯、ST金泰均涨停。

当天晚些时候,北京市高院微信公众号证实,北京市一中院依法裁定对黄光裕予以假释,考验期限自假释之日起至明年2月16日止。

市场期待黄光裕出狱后,率领国美乘风破浪,再造辉煌。

国美对大哥的期盼久矣。且不说一直被苏宁虐压,之后是京东的霸凌,再后来是电商平台的后浪滔天。

国美传统的家电版图百孔千疮,更待互联网时代的大作为,如何一统山河?

上半年国美大动作不断,为老板归来预热造势。先后引入电商新贵拼多多和京东作为战略投资者。

自然不肯放过直播带货的盛宴。45天,4场直播盛宴,近25亿销售额,一堆滚烫数字的背后,意味着国美直播的“知识型内容”开始刷屏。

5月1日晚,央视新闻与国美零售联手“央视Boys”——朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提与国美零售总裁王俊洲一道,以"为美好生活拼了!"为主题,开始了国美的超级直播。

然后是携手格力董明珠同台直播;联手央视网举办“人人都爱中国造”,与浙江卫视联合打造“向美好奔跑”直播专场,首次采用综艺直播带货秀。

国美零售总裁王俊洲对外界表示,任何商品走进直播间,国美都会通过‘知识型的内容+顶级IP+场景直播’的方式将产品的功能、使用、外观、结构等特点从里到外进行全面展示。

但市场的期望能否与国美大哥的东山再起相匹配,也是大大的疑问。

2

这是腾讯迎接黄光裕的另一种方式,可以看成一块巨大的背景板;也是一个更大的局。

妙在有意无意之间。

6月22日,腾讯的张小龙发了一条朋友圈,展示了一下视频号。

“2亿,只是一个开始,mark一下,因为再不mark就三亿四亿了……”

当你点开微信发现的时候,视频号与朋友圈已经同一个级别了。

这意味着视频号成了腾讯的新主打。

点赞的观点认为,微信视频号可能帮助腾讯在用户时长上扳回一局;补齐微信视频化内容缺失的最后一块版图。

更重要的是,它杀入了抖音和快手的短视频领域,抢的是它们的用户和内容。

如此,微信完成了覆盖互联网产品所有的主流领域,从支付、游戏,图文、短视频,电商购物、打车、理财、医疗、生活服务、短内容社区等等。

想必阿里也是心头一凛,直嘬牙花子吧。毕竟这个大块手杀将上来,冲着顶天的流量,谁能扛得住。

一直觊觎电商直播的微信,就没停过各种实验。尤其是扶持包括美团、京东、拚多多在内的企鹅派势力。

它本身也没有停止过各种努力。

一旦有条路可以打通,势必长驱直入;一旦实验以失败告终,凭腾讯的个性,还会反复折腾,直到鼓捣出一个新物种出来。

视频号的推出,怎么看,都象是从外围收紧包围圈。

3

相比之下,80后的张一鸣,其打法则是凌厉逼人。

6月18日早间,有媒体披露,6月上旬,字节跳动正式成立以“电商”命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

这个最新举措,表示“电商”已成为字节跳动的战略级业务,抖音是落实其战略业务最核心的平台。

字节跳动虽没有上市,但是48只概念股早已严阵以待。

市场统计,自年内低点以来,概念股平均涨幅56.95%,5股涨幅超过100%,分别是省广集团、紫天科技、凯撒文化、天龙集团、佳云科技。

其可怕之处,同样是它的顶天流量。一旦选择电商,整个电商圈难免血雨腥风。

今年3月,字节跳动就开始加紧招聘,这次组建电商事业部,也是顺理成章。

其友商快手早就先行一步。2017年9月,快手接单上线,帮助商家和网红撮合交易;2018年中,快手电商工具“快手小店”上线,支持自建小店,并接入淘宝、拼多多、苏宁易购、有赞、魔筷、京东等电商平台;今年快手与京东达成深度战略合作。

再加上突发且持续的新冠疫情,张一鸣和他的字节跳动已经倾力而出。

做大电商也是其大格局的重要一环吧。

同时意味着与淘宝的分手是个大概率事件。之前抖音与淘宝有年度合作框架协议,今年框架据透露高达200亿元以上。很明显地,一方引流一方付款的合作,可能就戛然而止了。

被看作是互联网新一极的字节跳动,怎样再造一个电商新平台,同样是个未知数。

4

这是一个从未出现的新江湖。

按照官方数据,截至今年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模为8.50亿,占网民整体的94.1%。短视频用户规模为7.73亿,占网民整体的85.6%。

短视频用户占据了整体网民超85%,这个核心数据的跳动,给市场带来了新的想象。

这意味着主播和网民正在建立新的虚拟社会以及新型的商业关系,基于虚拟社会建立的广告、交易、服务全流程闭环比物理社会网络更高效,也似乎更有粘性。

视频电商、电商直播,正在成为电商主流。截至今年3月,电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%。

这些硬朗的数字向外界宣示,直播的内容和变现正在进行无缝对接。

就在这样的背景下,国美黄光裕的回归,被看成是电商大事。

经过今年618大战,电商主战场有两个,一个是处于高潮的直播带货,另一个则是竞争最激烈的家电3C品类。

目前的统一战线是,在互联网公司中,腾讯持股美团超20%,持股京东17.8%,持股拼多多16.9%,分别是它们的第一大、第一大、第二大股东。

其对手则是阿里和苏宁。

抖音与腾讯的结盟几乎不可能;而与阿里的联合也不稳定。

所以黄光裕的归来,更增加了玩法的激烈和精彩。

作为市场的一个重要选项,晚辈的张一鸣会向黄光裕伸手示好吗?

黄光裕呢,会握住张一鸣的手吗?

有意思的是,双方正好站在B2C通道的两端,都有走过去的强烈愿望。

而只有走通的道路才是黄金通道。

他们是擦肩而过,还是坐下来喝口茶?

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发布时间 2020-06-28 17:20:43
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