聚划算双12加入百亿补贴阵营，“猫拼狗”补贴大战哪家强？

12月11日，聚划算百亿补贴正式上线，消费者通过淘宝App页面入口或直接搜索“百亿补贴”，即可直达聚划算百亿补贴会场。聚划算方面透露，百亿补贴会场一上线就吸引海量消费者涌入，截至今天（12日）中午12点，访问百亿补贴会场的用户已超过100万，下沉市场用户占比超过65%。

据悉，百亿补贴货品都来自天猫自营、品牌直营等渠道，并配套物流、售后。

阿里方面表示，聚划算上线“百亿补贴”选在淘宝双12期间，但后续会成为常态化活动。据了解，聚划算百亿补贴首期上线的货品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款产品。其中，iPhone 11的价格为4499，戴森V8吸尘器的价格为2099，均是全网最低价。据阿里方面介绍，这些产品都源自聚划算百亿补贴的“尖货商品池”；这个商品池由100个到200个爆款商品构成，是百亿补贴的主力款。

值得注意的是，而这场“补贴大战”的发起者拼多多早在今年618期间便启动了“百亿补贴”，通过补贴的强力刺激，拼多多平台的活跃买家首次突破5亿大关。

南都记者早前发现，2019年下半年，拼多多的“百亿补贴”后从临时促销手段变为常态行为，此前参与补贴计划的国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款。截至11月20日，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿。在补贴的刺激下，现在拼多多活跃买家年度平均消费额较去年同期的894.4元增长75%，现为1566.7元。

与此同时，通过“百亿补贴”向苹果、戴森等一线大牌的资源倾斜，拼多多也在从“五环外市场”的定位向一二线城市进军。在2019年三季度财报电话会议上，拼多多董事长兼CEO黄峥表示，双11期间，平台共卖出40万台iPhone 11及1000台国产汽车。据黄峥透露，下一季度拼多多“百亿补贴”还会继续存在，并继续提振业绩。

另一边，京东则在今年双11期间推出覆盖全品类的百亿补贴，主攻下沉市场，涵盖了iPhone、华为手机、三星电视、斯凯奇等品牌。

采写：南都记者 马宁宁